Jos työskentelet lääketeollisuuden tai medtech-yrityksen markkinoinnissa, tiedät kyllä, kenelle puhut. Kohderyhmäsi on kiireisiä terveydenhuollon ammattihenkilöitä, joilla suuri vastuu elintärkeistä päätöksistä ja paljon potilaita, joista huolehtia.
Siksi markkinoinnilla pitäisi olla tavoitteena auttaa heitä tekemään työnsä vähän helpommin ja entistäkin paremmin.
Hyvä markkinointi ei pyöri oman navan ympärillä
Asiakaslähtöisyydestä on puhuttu iät ja ajat. Silti moni kampanja jää jumiin tuotteen ominaisuuksiin ja brändin hehkutukseen. Mutta entä jos kääntäisimme ajattelun toisinpäin? Mitä jos markkinoinnin ykköstavoite olisi olla avuksi?
Hyvä markkinointi vastaa ammattilaisen tarpeisiin. Se selkeyttää, havainnollistaa ja antaa työkalut parempaan hoitoon.
Selkeys on huomaavaisuutta. Kun arki on kiireinen, kukaan ei ehdi lukea sekavaa tai raskasta tekstiä. Viestin pitää olla suora, ymmärrettävä ja rehellinen. Ei mitään ylimääräistä, ei koukeroita, vaan asiaa ihmiseltä ihmiselle.
Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?
Jos markkinointi on palvelua, se on sellaista, joka vastaa ammattilaisten todellisiin tarpeisiin. Se voidaan saavuttaa ymmärtämällä ihmistä, joka viestin lukee, hahmottamalla missä tilanteessa se luetaan ja välittämällä siitä, mitä sillä saada aikaan?
Hyvä markkinointi on pieni osa parempaa terveydenhuoltoa. Se ei ole vain mainontaa. Se on palvelua. Se on osa tiedonkulkua, joka auttaa oikeita ihmisiä oikealla hetkellä.
Jos haluat tehdä tällaista markkinointia, me teemme sitä mielellämme kanssasi.
Johanna Kestilä
CEO
KarpaloGroup
Contact me in LinkedIn
+358 40 705 4494
