Briiffi on se pakollinen paha, josta koko tiimi kiittää
Toivottavasti sinulle ei ole koskaan käynyt niin, että kampanja on jo melkein valmis, mutta suunnittelijalta kilahtaa vielä viesti: ”Hei, mitä tässä oikeastaan halutaan sanoa?” Tai että deadline on huomenna, mutta tiimi käy edelleen Slackissa keskustelua siitä, kenelle mainos oikeastaan tehdään.
Se tunne on briiffittömyyden krapula. Onneksi sen voi välttää.
Tämä ei ole syyttelyä. Tämä on rakkaudella kirjoitettu muistutus siitä, miksi hyvä briiffi on parasta, mitä voit antaa mainostoimistolle, itsellesi ja koko projektitiimillesi. Sen merkitys korostuu erityisesti lääkemarkkinoinnissa ja life science -alan kampanjoissa, joissa jokaisella sanamuodolla ja yksityiskohdalla on todellakin väliä.
Miksi hyvä briiffi on erityisen tärkeä lääkemarkkinoinnissa?
Hyvä briiffi on kuin matkasuunnitelma: se kertoo, minne ollaan menossa, miksi ja kenen kanssa. Kun suunta on selvä, matka taittuu sujuvammin. Vältytään turhilta mutkilta ja viime hetken muokkauskierroksilta.
Life science -markkinoinnin ammattilaiset tietävät, kuinka monta silmäparia ja compliance-kierrosta yksi kampanja voi vaatia. Kun briiffi on kunnossa, kaikki sujuu jouhevammin ja ylimääräisiltä kierroksilta vältytään.
Onnistuneen briiffin resepti
-
Mikä on tavoite?
Mitä kampanjalla halutaan oikeasti saavuttaa? Lisää tunnettuutta? Enemmän tapaamisia? Ovatko tavoitteet samat eri markkinoilla? Anna selkeät tavoitteet ja mittarit. -
Mihin kokonaisuuteen tämä liittyy?
Onko kyseessä osa laajempaa kokonaisuutta vai yksittäinen nosto? Ilman kontekstia kampanja jää irralliseksi ja harhailee. -
Kenelle puhutaan?
Ei vain ”lääkäreille”, vaan esimerkiksi kardiologeille, neurologeille tai proviisoreille Pohjois-Suomessa. Mitä tarkempi kohderyhmä, sitä parempi. -
Mitä väitteitä tai tutkimuksia käytetään?
Tieteelliset lähteet ovat olennainen osa briiffiä. Liitä tutkimuspaketti mukaan heti alkuvaiheessa. -
Paljonko aikaa ja rahaa on varattu?
Budjetti määrittää, mihin on oikeasti varaa. Se tulee ottaa huomioon suunnittelun alusta alkaen. -
Milloin kampanjan pitää olla valmis?
Määrittele todellinen deadline. Me kyllä pistämme töpinäksi, mutta jos mediatila on jo varattu tai kenttä odottaa materiaaleja tiettynä päivänä, kerro se heti.
Hyvä briiffi on investointi kampanjan onnistumiseen. Se ei vie aikaa vaan se säästää sitä. Se tekee lääke- ja life science -markkinoinnista sujuvampaa, parantaa kampanjan tuloksia, varmistaa sääntelyn huomioimisen ja pitää budjetin kurissa.
Jos jokin kohta jäi mietityttämään tai kaipaat sparrausapua ennen briiffipalaveria, me olemme täällä. Ilman jargonia, selkokielellä ja vuosien kokemuksella.
Johanna Kestilä
toimitusjohtaja
KarpaloGroup
Tavoita minut LinkedInissä
+358 40 705 4494
